夜色文学

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第64章（第1页）

特别是陈大班，十几年广告人经验，手握一个兵器库，提案场上屡战屡胜的大魔王。光人站在那儿，就够养眼提气。

戴蒙第一次看他提案，还是那次刚接手【日与夜】时，偷听某场线上会议室。

线下提案陈大班外形就够震慑了，可线上没法跟客户面对面交流，效果还差很远。

即便那样，陈大班还是凭借思路清晰，诙谐幽默的三寸不烂之舌，赢得客户的称赞。

【日与夜】的方案很快呈现在屏幕上。

跟mkT他们的每一页都密密麻麻的文字相比，广爷亲自操刀的排版相当精致整洁，大图，大字，一句废话没有。

但，光看ppT，你又无法理解这个ppT讲的内容是什么。有inhouse教训在前，戴蒙瞬间明白，为什么陈大班把ppT做得如此简单。

他把复杂的内容放到今天的“口喷”环节，ppT只是展示重点部分。

那就算让mkTinhouse提前拿到方案，他们也就只能抄个h5，别的什么都捞不着。

戴蒙黑眸扫过陈大班，要是没人的话，真想过去给这个“聪明鬼”一个激烈的拥吻。

陈大班整理了一下衣袖，修长的手指骨突起，随手拿起一支白板笔，开始表演。

“在chat公益的brief里，我们梳理两个明面的需求。”

“1.公益项目，为特殊儿童筹款。”

“2.预算低，但要成为爆款。”

“还有一个暗面需求，3.让chat用户知道并且参与到这个项目。”

高手和低手的差别，在于理解。

别人只读字面意义上的需求，而陈大班除了外在需求，还能挖掘brief背后的隐藏需求。

戴蒙清楚留意到，Be11看到第三点需求，头微微点了点。

“根据这三个需求点，我们很清晰现一个问题，这个活动，核心影响用户是chat平台上的用户。”

“第一步，先影响chat平台上的用户，如果效果好，能破圈，再做第二步，影响其他平台的用户。这次我们预算有限的情况下，我们建议把第一步做好。”

“啪”，陈大班几乎是一句话，一个巴掌，狠狠打到mkTinhouse那群人脸上。

他们是先让koL和明星从其他平台起活动，再引流到chat，陈大班却跟他反过来。

而且，策略实事求是。破圈虽好，但第一步做好更重要。所有思考，都围绕在chat平台本身。

大白话，chat才是你的快乐老家，花那么多钱在其他平台干嘛？

“聚焦chat平台的1o亿+用户，在机制上，最重要是门槛低！用户只需要付出很少的代价，就能参与到这份公益事业中。”

“所以，我们这次的机制很简单：一元购画！”

陈大班把ppT播放到h5机制的页面，步骤清晰明了：“进入h5后-选画-支付1元-获得一张自动生成画作海报-引导分享，让更多用户参与其中。”

“如果咱们内部有刚刚说的明星、koL资源，也能整合到里面，帮助扩大整个项目的影响力。”

陈大班说得条理清晰，不到15分钟，就把方案说完。还顺便把mkT引以为傲的明星&koL资源挪过来用掉。也算是报了抄方案的仇。

mkTinhouse那群人的表情非常难看，david确实饶有兴致，整个身体靠在会议桌上，不停点头。

Be11看了看时间，剩下3分钟，他抓紧提问陈大班。

“chat区别于其他围脖、红薯平台，是一个私域平台。只有朋友之间能看见。你为什么觉得，一个只在chat上传播的h5能爆？”

这个问题，跟mkT的反着问。但着重点倒是不一样。

问mkT为什么从第三方引流自家平台，是因为他们没有把chat用户考虑其中。